Radio 2 moet betere aansluiting vinden bij 3FM

Het is een bericht van een week geleden en was even aan mijn aandacht onttrokken, maar ik vind het toch belangrijk er melding van te maken: Radio 2 moet verjongen. De publieke zender heeft de laatste jaren een vrij constant luisteraandeel dat schommelt tussen de 10,5 en 11%. Uit een nadere analyse van de NPO blijkt echter dat de zender het vooral goed doet bij het oudere deel van de doelgroep, 45 jaar en ouder. Het aandeel in het jongere deel van de doelgroep (35-44 jaar) is teruggelopen van 10,8% in 2007 naar 8,7% in 2008. Reden voor de NPO om maatregelen te nemen bij Radio 2.

In de Meerjarenbegroting 2010-2014 stelt de Nederlandse Publieke Omroep dat Radio 2 er goed in slaagt om een aantrekkelijke zender voor 45-plussers neer te zetten, maar de iets jongere luisteraars voelen zich in afnemende mate aangesproken door de zender. Eigenlijk is het de bedoeling dat de publieke zenders 3FM, Radio 2 en Radio 5 Nostalgia elkaar wat leeftijd betreft logisch opvolgen. Hiermee beoogt de NPO dat luisteraars naarmate zij ouder worden de overgang kunnen maken van 3FM naar Radio 2 en vervolgens van Radio 2 naar Radio 5 Nostalgia.

Overlap

De constatering die de NPO nu maakt is dat de overgang en gedeeltelijke overlap van 3FM naar Radio 2 loopt niet goed. In de groep 35-54 jaar (mensen die zowel naar 3FM als naar Radio 2 hebben geluisterd) bedroeg de overlap in 2008 slechts 3,3%. Dit is in de laatste tien jaar afgenomen.

Doorgroei

Om een goede doorgroei van de groep 35-45-jarigen naar Radio 2 te bevorderen, zou een grotere overlap wenselijk zijn, concludeert de NPO. De omroep wil Radio 2 positioneren als een aantrekkelijke en goed beluisterde zender voor de groep 35-54 jaar, die aan de onderkant aansluit op 3FM en aan de bovenkant bij Radio 5 Nostalgia. De NPO wil daarom een ‘grotere opfrisbeurt’ voor Radio 2 gaan uitvoeren, waarbij de programmering van de hele zender onder de loep genomen wordt.

Verjongingsslag

Het huidige profiel blijft in de basis bestaan, maar de focus komt veel sterker te liggen op het jongere deel van de doelgroep. Hierbij kan gedacht worden aan een ‘verjongingsslag’ voor alle programma’s (met name die in het weekend), een modernere tone of voice, jongere muziek, vernieuwde themaweken en een andere manier van nieuwsvoorziening, schrijft de NPO.

Op 1 september 2010 moet er een vernieuwde Radio 2 van start gaan dat beter aansluit bij 3FM en door de (jongere) doelgroep wordt gezien als ‘een dynamische, energieke zender, zowel op het gebied van muziek als op het gebied van de nieuwsfunctie van de zender’.

De veranderingen in het weekend lijkt Radio 2 al te zijn begonnen, want begin september startte de zender met vier nieuwe programma’s. Die vernieuwing bracht onder meer Rob Stenders (3FM) naar de zaterdagavond.

Lees ook:1,7 miljoen luisteraars voor derde Evergreen Top 1000
Lees ook:Radio 5 Nostalgia viert duizendste uitzending
Lees ook:Radio 5 en regionalen blij met nieuwe luistercijfers
Lees ook:Elvis trekt half miljoen 55-plussers met Top 75
Lees ook:Radio 5 Nostalgia viert 5-jarig bestaan met veel muziek

Heb jij Radioactive.Blog nog steeds niet toegevoegd aan je Google homepage of Reader? Klik hier!