Hevige strijd marktleiderschap Q en MNM

De Vlaamse radiozenders Q-music en MNM zijn in een hevige strijd verwikkeld wat betreft het martkaandeel in de commercieel interessante doelgroep 18-44 jaar. Vorige week werden de luistercijfers voor radio in België bekend gemaakt; het publieke Radio 2 (VRT) staat fier bovenaan met 30,2% marktaandeel. Het tweede station van België en de best scorende commerciële zender is Q-music (18,1%), gevolgd door Donna (VRT) met 12,5%. Die cijfers betreffen de periode september-december 2008 en daar zitten geen gegevens in over het nieuwe hitstation MNM dat op 5 januari 2009 Donna opvolgde. En dus kwam MNM met een eigen onderzoek.

Q-music België en Donna-opvolger MNM richten zich allebei met name op de doelgroep 18-44 jaar. Uit de meest recente CIM-luistercijfers blijkt dat Q-music dagelijks 975.000 luisteraars bereikt en in die eerder genoemde commercieel interessante doelgroep bereikt de zender 28,5 procent van de luisteraars. Daarmee is Q marktleider in die doelgroep, maar bij MNM denkt men daar anders over.

Kort voordat de luistercijfers gepubliceerd werden, kwam de VRT (eigenaar van MNM) met een eigen onderzoek naar buiten waaruit blijkt dat MNM in de eerste maanden van 2009 maar liefst 1,3 miljoen luisteraars trekt. Daarmee zou MNM een marktaandeel van 47,3% behalen in de groep tussen 18 en 44 jaar.

Q-music was uiteraard niet blij met het eigen onderzoek van MNM. Tegenover Het Nieuwsblad zegt programmadirecteur Erwin Deckers van Q-music: “Het is duidelijk dat dit niet in de haak is, maar het is niet onze bedoeling om daar een publieke discussie over op te starten. Wij zullen dit als grote mensen onder elkaar oplossen”. De VRT ontkent dat ze zich schuldig heeft gemaakt aan cijfervervalsing.

Het zou knap zijn wanneer MNM direct zo hoog scoort in de groep 18-44 jaar. Of de cijfers van MNM’s eigen onderzoek betrouwbaar zijn of niet, de beslissing om het zelf uit te zoeken is goed te begrijpen. De luistercijfers in België worden niet zoals in Nederland iedere maand gepubliceerd. Dan is het logisch dat MNM tussentijds zelf onderzoek doet, anders had men nog maanden moeten wachten voordat er iets zinnigs over de positie van het nieuwe hitstation gezegd kan worden.

De strijd tussen het publieke station en de commerciële zender is in ieder geval duidelijk aanwezig. Het radiolandschap van België zal binnenkort overigens nog verder veranderen, want na Donna (nu MNM) ondergaat ook 4fm een metamorfose.

Heb jij al gestemd? Radioactive.blog.nl is genomineerd voor Nobiles Blogger ’09. Stem hier op Jorn en daarmee op dit radioblog!