CBS Radio niet over één nacht ijs bij opzet Fresh FM

Ik wil nog even terugkomen op het verhaal van gisteren over de formatswitch van het New Yorkse Fresh 102.7 naar Millennial AC, want het is toch wel aardig om te lezen hoe dat ging. Greg Strassell van CBS Radio vertelt: "We waren avonden lang aan het brainstormen, werkten met focusgroups en riepen allerlei ideeën, tot we een concept genaamd Fresh FM tegenkwamen. We gooiden het in een test en het bleek een sterke nummer één."

Dat alles door-en-door wordt getest, is weinig bijzonder, maar wel hoe weinig titels er – zelfs voor een Amerikaans station – roteren. "Tot nu toe draaien we met 300 à 400 titels", zegt een medewerker. "Elke plaat moet passen in het format en in de New Yorkse radiomarkt. Er zitten wat ritmische titels tussen, zoals Cher of Madonna, maar we zijn een popstation dat de massa aanspreekt". Hiermee vergeleken draait een smal geprogrammeerde zender als Caz! nog breed.

Speciaal

Dan de dj-casting: "Er is veel talent in New York, hoewel we op zoek zijn naar frisse stemmen die niet worden geassocieerd met een bepaald radiostation." Tot zover helder, maar het volgende is weer consultant-taal: "De presentatie is subtiel. Elke keer als we iets zeggen, moet het speciaal zijn". Tóch meer dan liner cards oplezen, dus? Blijkbaar, want "een ochtendshow wordt overwogen, maar hoeveel service elementen erin komen, is nog de vraag".

Opvallend is dat CBS Radio op haar nieuwszender WCBS AM promo's draait voor haar muzíekzender op de FM. Voor als hun eigen luisteraars even genoeg hebben van het nieuws? Hoe dan ook, CBS heeft dankzij het nieuwe en jongere imago veel zelfvertrouwen bij de strijd met marktleider 106.7 Lite FM. "Eén ding is zeker, dit is niet je moeders AC-radiostation. We zijn aan het opwarmen voor een goede, ouderwetse radio-oorlog." Dat kan nog wat worden, daar in New York.

Bron: Radio & Records

Zie ook:
Fresh 102.7 ontwikkelt frisse variant AC-radioformat
________________________________________________________________

Lees ook:Fresh FM lanceert negen nieuwe digitale kanalen
Lees ook:Fresh 102.7 ontwikkelt frisse variant AC-radioformat
Lees ook:Fresh FM zendt House Top 1000 uit
Lees ook:Belspel-chick Celine nieuwe sidekick ‘Wake Up Fresh’
Lees ook:Fresh FM komt met een House Top 1000