Arbitron stelt elektronische luistermeting uit

Amerikaanse radiostations willen niet meewerken aan de nieuwe, elektronische meetmethode voor luistercijfers die onderzoeksbureau Arbitron wil invoeren. Daarom is de geplande introductie van het meetapparaat Portable People Meter uitgesteld. Dit meldde de radiosite Billbord Radio Monitor al op 29 maart, maar Uw Redacteur heeft ook nog een leven náást het bloggen dus vooruit, we bespreken dit vandaag alsnog.

Ondanks groot enthousiasme van de Amerikaanse media-inkoopbureaus is de introductie van (veel nauwkeuriger) elektronisch luisteronderzoek gestrand op bezwaren van radiostations. Zij moeten naar eigen zeggen tot ruim de helft méér betalen dan voor de (omstreden) dagboekmethode – en in de VS-radiomarkt draait alles om dollar$. Bij veel stations gaat het al slecht doordat hun luistercijfers in de ochtend zijn gekelderd na Howard Sterns rumoerige overstap naar de satelliet.

Toch lijkt het me sterk dat radiostations in de States dit lang kunnen tegenhouden. Zelfs niet mediagiganten als Clear Channel, die eigenaar zijn van hónderden stations. De dagboekmethode doet in het digitale tijdperk Middeleeuws aan en ook radiozenders zélf zijn gebaat bij betrouwbare cijfers. En de adverteerders en mediabureaus natuurlijk helemaal. Het zou niet slim zijn als ze die wegjagen naar andere media. Zéker niet nu etherradio onder druk staat door de komst van digitale abonneekanalen.

Lees ook:
Arbitron start elektronische luistercijfermeting
Dagboekmethode luistercijfers achterhaald
________________________________________________________________

Lees ook:Arbitron start elektronische luistercijfermeting
Lees ook:Arbitron klaagt concurrent The Media Audit aan
Lees ook:België experimenteert met ‘fingerprint’-luistermeting
Lees ook:Lift-off in Houston voor elektronische luistermeting
Lees ook:Mobieltje als luistercijfermeter

Heb jij Radioactive.Blog nog steeds niet toegevoegd aan je Google homepage of Reader? Klik hier!