Gerard Timmer: “Nog twintig stappen te zetten”

"Je moet eerst met scherp schieten, in de wetenschap dat het voor radio een tijdje duurt voordat mensen je gescand hebben", zegt voormalig BNN-voorzitter en huidig SBS- radiodirecteur Gerard Timmer (38) deze week in Broadcast Magazine, waarvoor ik met hem sprak. Omdat eerst het profiel van de zender helder moet zijn, draait Caz! voorlopig "niet met 600, maar ook niet met 180" titels. Dat laatste werd op een forum beweerd.

Door Thomas Giger

Timmer positioneert Caz! als hitradio met een urban pop flavour. De muziekkeuze is urban-pop met daarnaast (in volgorde van afnemende hoeveelheid) pop-dance, pop en pop-rock. "Ik geloof dat wij op de golf van een nieuwe muziekstroom zitten, die ons straks de hoogte kan geven die wij nodig hebben. Door de veranderende samenstelling van de bevolking (meer allochtonen, red.) zie je een verschuiving van een pop-rock cultuur naar een meer urban pop-achtige cultuur."

Het marktaandeel van Caz! is doorgestegen naar 2 procent. Het gaat de goede kant op, maar wel langzaam. Heeft SBS méér geduld met radio dan RTL?

“Toen ik hier begon, is mij verteld dat SBS drie jaar de tijd wil nemen om het station tot een interessante zender te maken. We staan aan het begin van dat proces; we hebben de eerste stap gezet, maar er nog twintig te zetten. Dat het niet snel gaat, is door mij ingecalculeerd. Je gaat eerst een klap naar beneden maken, dan ga je langzaam stijgen en tussendoor weer iets zakken, zo gaat dat.”

Bekende persoonlijkheden kunnen de luistercijfers een boost geven. Maar dj’s die het verschil kunnen maken, liggen al vast bij andere stations.

"Het is een langere weg dan wanneer je befaamde namen binnentrekt. Aan de andere kant draagt deze strategie heel erg bij aan wat wij willen, namelijk dat het belang van de zender boven het belang van individuele programmamakers gaat. Ik vind trouwens dat we zeer talentvolle mensen op de zender hebben zitten. Dat Timur Perlin een Marconi Award heeft gewonnen, vind ik bijvoorbeeld helemaal terecht; ik vind hem echt een ándere radiomaker."

Ik hoor dat jullie programmatisch nog aan het finetunen zijn. In het begin is het natuurlijk altijd nog zoeken naar de juiste afstemming.

"Op sommige punten hebben we de afgelopen maanden al grote verbeteringen doorgemaakt. Van een aantal slots vond ik dat we er veel te veel aan het praten waren, dat we er merk- en stationsvreemde dingen op deden, waardoor je niet het gevoel had dat het een music-driven station was. Daar hebben we veranderingen in doorgevoerd en dat vertaalt zich nu in een langere luistertijd. Ook met acties op de zender kun je de Time Spent Listening vergroten."

Edwin Evers zei in het AD dat hij Caz! 'een slap aftreksel' van Radio 538 vindt en was ook weinig lovend over de dj's.

"Ik denk dat als je fair en objectief de moeite neemt langer dan tien minuten naar Caz! te luisteren, hoort dat wij zowel in muziek als tone of voice als positionering een andere zender zijn. 538 is ook meer personality-driven, wij zijn eerder music- driven. Mensen uit de markt die in het begin sceptisch waren, beginnen zich een believer te tonen en spreken dat ook uit. Voor elke radiozender is er publiek en soms is het ook nodig dat er een new kid on the block komt."

(Het volledige artikel is verschenen in Broadcast Magazine)

Lees ook:Herbert Visser: 100% NL gaat voor ruim 2% MA
Lees ook:Gijs Staverman begint maandag op Q Music
Lees ook:Radio past niet meer in “prioriteiten” van RTL
Lees ook:Reclameprijs voor Real Music, Real People van 3FM
Lees ook:Proef sirene via autoradio gestopt: ambulancediensten willen doortesten

Heb jij Radioactive.Blog nog steeds niet toegevoegd aan je Google homepage of Reader? Klik hier!